Sanrio แบรนด์ Kawaii ขวัญใจสาวๆ กับความเป็นมา ที่คุณอาจไม่เคยรู้

ถ้าให้พูดชื่อตัวการ์ตูนที่น่ารักสดใส Kawaii สไตล์สัญชาติญี่ปุ่น เชื่อว่าหลายๆ คน คงต้องนึกถึง ตัวละครอย่าง Hello Kitty กบเขียว Kerokerokeroppi หรือแม้แต่ Badyz-Maru เพนกวิ้นคาแรคเตอร์มาดกวนแน่นอน ซึ่งตัวละครที่ว่ามานี้ ล้วนเกิดขึ้นจากการสร้างสรรค์โดย Sanrio ด้วยกันทั้งนั้น ซึ่งกว่าที่ Sanrio จะสามารถครองใจเด็กเล็กและใหญ่ได้ พวกเขาต้องผ่านอะไรมาบ้าง วันนี้! Yengobuzz มีเรื่องราวดีๆ มาฝากให้ครับ

ความเป็นมา

บริษัท Sanrio (Sanrio เกิดจากคำสองคำรวมกัน) ก่อตั้งขึ้นโดย Shintaro Tshuji ในปี พ.ศ.2503 ด้วยเงินลงทุนจำนวน 1 ล้านเย็น ซึ่งผลิตภัณฑ์แรกที่เขาออกวางจำหน่ายนั้นคือ รองเท้าแตะยางลายดอกไม้ โดยรองเท้าแตะของพวกเขาสามารถสร้างรายได้ให้แก่บริษัทเป็นอย่างดี และจุดเริ่มต้นนี้เองทำให้ Tshuji เล็งเห็นว่า การออบแบบที่เรียบง่ายแต่มีความน่ารักอยู่ในตัวจะช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าของได้ ดังนั้นเขาจึงไม่รอช้าที่จะจ้างวานนักวาดการ์ตูนมืออาชีพ ให้มาออกแบบตัวละครที่น่ารัก เพื่อใช้กับสินค้าของเขา และในปี พ.ศ.2516 บริษัท Sanrio จึงได้กลายเป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น

ต่อมาในปี พ.ศ.2517 หลังจากที่ Sanrio ได้สร้างสรรค์ตัวละครออกมามากมาย เพื่อออกวางจำหน่ายในช่วงเทศกาลมอบของขวัญ หนึ่งในตัวละครที่ถูกสร้างขึ้น และดังเป็นพลุแตกสามารถสร้างยอดขายสินค้าสูงสุดตั้งแต่มีการสร้างตัวละครออกมา ก็คือตัวละคร Hello Kitty นั่นเอง

จากความสำเร็จที่ผ่านมา Sanrio เองก็ไม่ได้หยุดที่จะเติบโตไปข้างหน้าอย่างต่อเนื่อง เพราะนอกจากการมีผลิตภัณฑ์สินค้าลายการ์ตูนน่ารักๆ ออกมาวางจำหน่ายแล้ว พวกเขายังมีคอนเทนต์ภาพยนตร์ เกม ออกมาให้สาวกได้อุดหนุนกันอย่างต่อเนื่อง

ตัวละครยอดฮิต Sanrio

สำหรับตัวละครภายใต้แบรนด์ Sanrio ถือว่าได้เป็นแบรนด์ที่มีตัวละคร ที่มีเอกลักษณ์ของตัวเองสูงมาก แต่ไม่ใช่แค่ในประเทศญี่ปุ่นเพียงประเทศเดียว เพราะ Sanrio เป็นที่ถูกอกถูกใจอย่างแพร่หลายในต่างประเทศ รวมถึงประเทศไทยเราด้วยเช่นกัน มาดูกันดีกว่าว่า แต่ละครแต่ละตัวนั้นจะมีความแตกต่างกันอย่างไรบ้าง

  • Hello Kitty: ตัวละครแมวเหมียวยอดฮิต รวมถึงเป็นหัวใจหลักความสำเร็จของบริษัท ด้วยลายเส้นที่น่ารัก และมีโบว์สีแดงเป็นเครื่องหมายการค้า จุดเด่นสำคัญคือมีปากที่มองไม่เห็นนั่นเอง

    Hello Kitty

    Hello Kitty

  • Chococat: แมวน้อยสีดำ ที่มีดวงตาใหญ่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งที่มาของชื่อ Choco นั่น มาจากจมูกที่เจ้าแมวน้อยตัวนี้เป็นสีช็อกโกแลตน่ารักนั่นเอง

    Chococat

    Chocolate

  • Kerokerokeroppi: กบเขียวตาโต มีปากรูปตัววีชวนให้จดจำตัวนนี้ นอกจากความน่ารักแบบคิ้วๆ แล้ว เจ้ากบตัวนี้ยังมีบุลคลิกที่รักการผจญภัยเช่นกัน

    Kerokerokeroppi

    Kerokerokeroppi

  • Badtz-Maru: เพนกวิ้นมาดกวน มีผมแหลมคมเป็นเอกลักษณ์ แถมเจ้าเพนกวิ้นตัวนี้ ยังเกิดตรงกับวัน April Fool’s Day อีกด้วยนะ

    Badtz-Maru

    Badtz-Maru

  • My Melody: กระต่ายขาวตัวน้อย เป็นที่รักของกลุ่มเด็กผู้หญิงและสาวๆ ออฟฟิศ แม่ว่าความนิยมจะลดลงไปบ้างในยุค 80 แต่ปัจุบันความนิยมของ Melody กลับมาฉายแววอีกครั้ง ผ่านรายการทีวีและวิดีโอเกม ควบคู่ไปกับตัวละครเพื่อนๆ ของเธอ

    My Melody

    My Melody

  • Aggretsuko: ด้วยนิสัยขี้หงุดหงิดของแพนด้าแดงเพศเมียตัวนี้ ทำให้เธอมักจะไประบายความเครียดของเธอด้วยการดิ่มและร้องคาราโอเกะอยู่ที่บาร์เป็นประจำ ความแสบของเธอเองนี้จึงเป็นที่ชื่นชอบของใครหลายๆ คน

    Aggretsuko

    Aggretsuko

ยุคของ Hello Kitty

Yuko Shimizu คือผู้สร้างตัวละคร Hello kitty จนเป็นที่โด่งดังจนถึงทุกวันนี้ โดยเริ่มแรกเธอได้วางตัวละครเจ้าเหมียว Kitty อยู่ในกลุ่ม Target หญิงสาววัยรุ่น และค่อยๆ ขยายไปกลุ่มผู้ใหญ่ซึ่งถือได้ว่าประสบความสำเร็จในการวางกลยุทธ์กำหนดกลุ่มเป้าหมายเช่นนี้ และนอกจาก Hello Kitty แล้ว เธอยังได้ สร้างตัวละครฝาแฝดมาคู่กับเจ้าเหมียวน้อย ชื่อว่า Mimmy ออกมาเติมเต็มความน่ารักมากขึ้น

เรียกได้ว่าด้วยความน่ารักของตัวละคร ที่สามารถมัดใจสาวๆ ทำให้ผลิตภัณฑ์สินค้าจำนวนมากออกมาวางจำหน่าย เช่นอุปกรณ์การเรียน สินค้าแฟชั่น รวมถึงอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ อีกทั้ง Hello Kitty เองยังมีซีรีส์ทีวีกับตัวละครเพื่อนๆ ของเธอเป็นของตัวเอง เช่น Hello Kitty and Friends การผจญภัญของ Hello Kitty กับพ้องเพื่อน และ Hello Kitty’s Paradise ทางด้านดนตรี แม้แต่ศิลปินชื่อดัง Avril Lavigne ก็ยังมีซิงเกิ้ลเพลงHello Kitty ออกมาให้แฟนๆ ได้ฟังกันด้วย

นอกเหนือจากนี้ Hello Kitty ยังมีวิดีโอเกม สวนสนุกผลิตภัณฑ์สินค้าอื่นๆ อีกจำนวนมาก ออกมาเอาใจแฟนคลับของแมวน้อยตัวนี้ ให้ได้หลงรักกันอีกเพียบ

Avril Lavigne – Hello Kitty

ความสำเร็จที่ผ่านมา

ระยะเวลาหลายปีที่ผ่านมา Sanrio ได้สร้างสรรค์ตัวละครที่น่ารักตอบโจทย์ Mission และ Vision ของตัวเอง จึงทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จในระดับโลก จากความสำเร็จนี้เองทำให้ Sanrio พยายามเดินหน้าต่อยอด ขยายธุรกิจของตัวเอง ด้วยการนำแบรนด์ของตัวเองเข้าไปสู่ธุรกิจแต่ละประเภทเป็นจำนวนมาก ทั้งธุรกิจทางด้านเทคโนโลยี ธุรกิจด้านอาหาร ธุรกิจอุตสาหกรรมยานยนต์

นอกจาก Hello Kitty จะประสบความสำเร็จทางด้านธุรกิจจนเป็นที่ยอมรับแล้ว UNICEF ยังได้มอบรางวัลให้กับ Hello Kitty ในด้าน UNICEF Special Friend Of Children ให้อีกด้วย

เป็นอย่างไรกันบ้าง สำหรับเรื่องเล่าแบรนด์ดังขวัญใจสาวๆ จาก Sanrio ที่ Yengobuzzz ได้นำมาฝากเพื่อสร้างแรงบันดาลใจกันในวันนี้ เมื่ออ่านจบแล้ว อย่าลืมนำสาระความรู้ดีๆ รวมถึงกลยุทธ์ต่างๆ ที่ได้จากแบรนด์ Sanrio ไปปรับใช้กันนะครับ

 

Source successstory sanrio sanrio facebook

อยากปั้นแบรนด์ธุรกิจของตัวเอง ให้ประสบความสำเร็จแบบแบรนด์ดัง ซึ่งคุณสามารถทำได้ด้วยการเลือกใช้กลยุทธ์ที่ดี และเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพอย่าง Yengo และ Nytive ครับ

อ่านเพิ่มเติม