GoPro ท้าชน Red Bull ชิงเสียบ “เจ้าแห่งคอนเทนท์”

ถ้าจะพูดถึงบริษัทที่มีความได้เปรียบในเรื่อง Content Marketing แล้วล่ะก็ คงจะหนีไม่พ้น GoPro ที่เป็นเจ้าแห่งการผลิตกล้องอันสมบุกสมบันที่เราเห็นคลิปวิดีโอต่างๆ อยู่บน YouTube มากมายนับไม่ถ้วน

ซึ่ง Adam Dornbusch หัวหน้าฝ่ายเผยแพร่คอนเทนท์ของ GoPro กล่าวว่า “กล้องเป็นแค่อุปกรณ์ในการสร้างคอนเทนท์เท่านั้น” แต่สิ่งที่ GoPro ได้นำเสนอกลับตรงข้ามกัน เพราะกล้อง GoPro ถือเป็นการจุดประกายให้ผู้คนสร้างคอนเทนท์ด้วยความคิดสร้างสรรค์ แปลกแหวกแนวและสมบุกสมบันมากยิ่งขึ้นเรื่อยๆ บนโลกออนไลน์ ซึ่ง Kevin Bobowski นักเขียนแห่งบริษัท Fast ได้ออกตัวว่า คอนเทนท์ที่ User ของ GoPro สร้างขึ้นนั้น “กำลังกลายเป็นมากกว่าการโฆษณา”

สิ่งที่ GoPro กำลังทำอยู่นั้นคือการปรับปรุงโมเดลธุรกิจให้ก้าวขึ้นมาเคียงบ่าเคียงไหล่กับ King of Content Marketing อย่าง Red Bull เจ้าถิ่นด้านคอนเทนท์ที่เป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มชูกำลัง ซึ่ง GoPro มีแนวคิดที่ไม่ต้องการเป็นแค่บริษัทผลิตกล้อง แต่ต้องการเป็นบริษัท Media ที่สร้างความแตกต่าง และต้องการมาแทนที่อาณาจักรคอนเทนท์ของ Red Bull ด้วยกลยุทธ์เชิงรุกต่อไปนี้

มุ่งมั่นสร้างคอนเทนท์เหนือชั้น

GoPro เล็งเห็นความสำคัญของสุดยอดคอนเทนท์ และคนที่จะมาทำให้ GoPro ไปอยู่ในจุดที่คาดหวังได้ก็คือ Charlotte Koh หัวหน้าทีมผลิตคอนเทนท์จาก Hulu ที่ถูกดึงตัวมาเพื่อพัฒนา Longform Content ให้กับบริษัทโดยเฉพาะ และยิ่งไปกว่านั้น GoPro ยังได้พาร์ทเนอร์ทางด้านมีเดียอย่าง NHL และ ESPN ในการใช้กล้อง GoPro เพื่อนำเสนอข่าวกีฬา ตัวอย่างเช่นเมื่อปีที่ผ่านมา NHL ก็ได้ใช้กล้อง GoPro ในการถ่าย All-Star Game

จนถึงวันนี้ GoPro ได้สร้างวิดีโอคอนเทนท์มากกว่า 3,000 วิดีโอ ที่ได้ทำการอัปโหลดอยู่บน YouTube ถึง 5 ช่องและยังได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยเว็บไซต์ AdAge ได้ประมาณการณ์ว่า อาจจะต้องใช้เวลา 3 ปี ที่จะดูวิดีโอของ GoPro ได้หมด

 

ลงทุนขยายกองทัพ User

จาการที่ GoPro มี User ขนาดใหญ่ ทำให้ผู้ลงโฆษณา (Advertiser) ต่างเล็งเห็นถึงช่องทางการตลาดผ่านวิดีโอของ GoPro ซึ่งหาก GoPro สามารถสร้างคอนเนคชั่นและเพิ่มมูลค่าให้กับคลิปวิดีโอของตนได้ นั่นหมายถึงเม็ดเงินโฆษณามูลค่ามหาศาลที่จะตามมานับไม่ถ้วน

User ของ GoPro นั้นมีการเพิ่มจำนวณขึ้นเรื่อยๆ โดยเมื่อปีที่แล้ว GoPro มีการเติบโตของสมาชิกกว่า 40% บน YouTube มียอดฟอลโลเวอร์กว่า 5.8 ล้าน ซึ่งมากเป็นอันดับ 4 ในอินสตาแกรม และทวีการเติบโตอย่างไม่หยุดยั้งบนโลกออนไลน์

คำถามคือ GoPro จะเติบโตไปอีกไกลแค่ไหน ทั้งกับ User ที่เป็นมืออาชีพและสมัครเล่น หรือ GoPro จะสร้างซีรี่ย์โทรทัศน์กับ User และหุ้นส่วนทางด้านมีเดียของตน หรือจะเพิ่มการเข้าถึง User ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องและสร้างการเติบโตขึ้นเรื่อยๆ คงต้องติดตามกันต่อไปว่า GoPro จะเข้ามาชิงสนาม Content Marketing นี้อย่างไร

แหล่งที่มา Contently GoPro

อ่านเพิ่มเติม