วิธีช่วย “ควบคุมต้นทุน” การทำโฆษณาออนไลน์ (CPA)

อันดับแรกที่เคยกล่าวไป ผู้ลงโฆษณาต้องเข้าใจก่อนว่าการลงโฆษณาออนไลน์ครั้งนี้มีวัตถุประสงค์หรือวางเป้าหมายไว้อย่างไร โดยเป้าหมายที่กำหนดนั้นควรที่จะมีความชัดเจนและควรจะมีเพียงหนึ่งวัตถุประสงค์เท่านั้น หลังจากนั้นเราถึงจะทำการตั้งงบประมาณที่จะใช้ในการโฆษณานี้ และนำมาคำนวณถึงผลลัพธ์ที่ต้องการ ซึ่งผลลัพธ์ที่ต้องการนั้น เราจะต้องดูด้วยว่ามีวิธีการวัดผลได้อย่างไรบ้าง

เมื่อก่อนผู้ลงโฆษณาออนไลน์ ยังไม่มีข้อมูลเชิงลึกว่า การวัดผลในการโฆษณาออนไลน์ทำอย่างไรได้บ้าง อาจจะวัดจากยอดคลิก ยอดวิว หรือ Bounce Rate อะไรก็ตามแต่ ซึ่งต่างจากในปัจจุบัน ที่ผู้ให้ลงโฆษณาต่างมีการนำเสนอเรื่องการใช้ Tracking Code เพื่อช่วยใช้ในการวัดผลให้มีประสิทธิภาพรวมไปถึงการควบคุมต้นทุนในการโฆษณาเป็น Cost Per Action  หรือที่เรียกว่า CPA อีกด้วย

Cost Per Action หรือ CPA คืออะไร? มีข้อดีอย่างไร?

Cost Per Action หรือ CPA  คือ ค่าใช้จ่ายต่อผลลัพธ์ อย่างเช่น ค่าใช้จ่ายต่อการซื้อสินค้าหนึ่งครั้ง ค่าใช้จ่ายต่อการลงทะเบียน หรือการกระทำใดๆ ก็แล้วแต่ที่ผู้ลงโฆษณาเป็นผู้กำหนด ซึ่งข้อดีในการกำหนด CPA นี้คือทำให้เราสามารถควบคุมต้นทุนค่าใช้จ่ายที่ใช้ในการโฆษณาได้ โดยค่า CPA นั้นควรจะต้องถูกกำหนดไว้ตั้งแต่ก่อนที่จะเริ่มแคมเปญ เพื่อที่เราจะได้ควบคุมค่าใช้จ่ายและสามารถรันแคมเปญไปในทิศทางตามที่เราแพลนเอาไว้

วิธีการคำนวณ

วิธีการคำนวณ CPA

การทำงานคร่าวๆ ของ CPA  นั้นมี 3 ขั้นตอนง่ายๆ ดังต่อไปนี้

  1. นำ Tracking Code ที่ทาง Yengo ได้มีการจัดเตรียมไว้ให้ เพื่อที่จะนำไปฝังไว้ยังบนหน้าของเว็บไซต์ที่จะต้องการวัดผล เช่น ถ้าเป็นเว็บไซต์ขายของออนไลน์ ตัว Tracking Code นั้นควรจะถูกฝังไว้ยังหน้าที่เสร็จสิ้นการจ่ายเงิน (หน้า Thank You) หรือเป็นหน้าคอนเฟิร์มออร์เดอร์
  1. หลังจากการฝัง Tracking Code และปล่อยแคมเปญออนไลน์เรียบร้อยแล้ว จะทำให้เราสามารถเห็นสถิติที่สำคัญแบบ Real Time ที่จะช่วยในการควบคุมต้นทุนในการลงโฆษณาให้เกิดประสิทธิภาพ เช่น เห็นค่าได้ทันทีว่า CPA ตอนนี้เป็นเท่าไร หรือโฆษณาตัวไหนที่เกิด Action (Ads Performance) และ Traffic Sources ใดที่ส่งคลิกมาแล้วเกิด Action (Placement Performance)
  1. เมื่อเราได้ค่า CPA ออกมา ให้นำมาคำนวณจากต้นทุนและเป้าหมายที่กำหนดไว้ว่าต่ำกว่าหรือเกินจากต้นทุนมากเท่าไร และนำข้อมูลเหล่านั้นไป Optimize ให้เข้ากับแคมเปญ ซึ่งส่วนของการ Optimize จะถูกกล่าวถึงไว้ในส่วนของหัวข้อต่อไป

นอกจากนี้ทางระบบของ Yengo ได้มีเครื่องมือช่วยในการทำ CPA โดยมีเงื่อนไขที่ว่าโฆษณาตัวนั้นจะต้องได้รับอย่างน้อย 5 แอ็คชั่น ถึงจะทำการเซ็ตอัพราคา CPA ที่ต้องการได้ ซึ่งระบบจะทำการปรับ CPC ขึ้นลงตามอัตโนมัติ และจะทำการคิดเงินแบบ CPA  ซึ่งเครื่องมือตัวนี้จะทำให้เราสามารถควบคุมค่าใช้จ่ายในการโฆษณาได้ง่ายและสะดวกขึ้นอีกด้วย

 

สนใจข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาออนไลน์

โทร. 02 632 1529 หรือคลิกเข้าสู่เว็บไซต์ www.yengo.com

อ่านเพิ่มเติม